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晋江鞋企商标侵权案 易建联体育一审败诉
来源:成都商标专利网 发表日期:2010-9-23

???? 虽然距离一审判决已过去一个多月,但一场围绕着“易建联YIJIANLIAN”商标是否侵权的攻防战仍在继续。日前,从易建联体育用品(中国)有限公司(下称“易建联体育”)传出的消息,一审败诉后,该公司已就“易建联YIJIANLIAN”商标是否涉及侵权一案提起上诉。
??? “易建联YIJIANLIAN”的败诉,对众多采用傍名人策略的泉企而言,具有风向标意义,而事实上,在市场格局趋于稳定的今天,傍名人的名牌操作模式,早已黯然失色。

??? “易建联”商标攻防战

??? 接到记者电话时,曹鲁兴丝毫没有掩饰自己心中的忧虑。半年前,在一个朋友的牵线下,曹鲁兴成为“易建联体育”山东省的总代理,并订下了十多万的货物。正当曹鲁兴梦想着通过“易建联”这一金子招牌“开疆辟土”之时,不曾想到,“易建联体育”在“易建联YI-JIANLIAN”商标保卫战中的形势已是急转直下。

??? 4月26日,北京市第一中级人民法院知识产权庭的法官集中宣判10起广受关注的商标纠纷案,其中,“易建联体育”所使用的“易建联YIJIANLIAN”商标被判侵权,并指应予撤销。

??? 一审败诉之后,在“易建联YIJIANLIAN”商标的攻防战中,易建联体育已是连输两阵。公开资料显示,早在2006年3月,易建联就已向国家工商总局商标评审委员会提出撤销“易建联YIJIANLIAN”商标的申请。当时,易建联提出的理由是,“易建联yijianlian”商标与其姓名相同,一方面侵犯了其姓名权;另一方面,其在争议商标申请注册日前,已经在相关公众中具有一定的知名度,而“易建联体育”的行为抢占了易建联本人将自己的姓名注册为商标的机会,明显是一种故意的抢注行为。

??? 这一申请在三年之后有了初步结果,2009年11月,国家工商总局商评委裁定撤销“易建联yijianlian”商标。先输一阵的“易建联体育”并不服气,将商评委起诉至北京市一中院。

??? 被国家商评委判定撤销商标的前后,正是曹鲁兴考虑加盟“易建联体育”之时,在决定是否加盟“易建联体育”之前,他的心中也是有点发虚,生怕“易建联YIJIANLIAN”被判侵权。不过,一来“易建联体育”言之凿凿表示商标不会有问题,二来是朋友从中牵线搭桥,曹鲁兴便咬咬牙拿下了山东省的总代理。

??? 事情还是朝着曹鲁兴不利的方向发展,4月26日,北京一中院的一审判决结果依然是“易建联体育”败诉。虽然判决结果已出,但围绕“易建联yi-jianlian”商标的这场攻防战并未就此终结。数日来,记者曾两度前往“易建联体育”欲对判决结果一事进行采访,但该公司负责人都不在公司。随后记者致电“易建联体育”投资方名乐(中国)有限公司总经理丁思亮。丁思亮表示,一审判决之后,“易建联体育”提起上诉,并对二审结果表示有信心。

??? 公开资料则显示,“易建联体育”认为,早在2003年,“易建联体育”就在鞋、服装上申请注册“易建联YIJIANLIAN”商标,并经国家工商行政管理总局商标局批准。

??? 名乐体育进与退

??? 事实上,曹鲁兴当时之所以咬牙拿下山东总代理,与“易建联体育”背后的名乐体育用品有限公司同样有着不可分的关系。曹鲁兴告诉记者,根据“易建联体育”公开资料的介绍,该公司是易建联国际集团投资有限公司和名乐(中国)有限公司共同斥资打造,“名乐怎么说在国内也是有点名气的。”

??? 一审败诉之后,在各家媒体的解读中,名乐体育几乎无一例外地被指为“易建联体育”的幕后操盘手,更有媒体认为,正是凭借“易建联”这个金字招牌,名乐体育得以做到数十亿的规模。

??? 不过,从记者的调查来看,“易建联体育”对名乐的贡献,并不像外界所认为的那般显着。5月底,记者曾两次前往“易建联体育”,这家深藏在泉州市区某小区内的体育用品有限公司,其办公面积仅为100多平方米,从其座位来看,能够容纳的办公人员不会超过30名。而在记者的两次探营中,这家公司均只有4人在办公室办公。

??? 据名乐体育内部人士透露,“易建联体育”并未耗费名乐太多的精力,一来“易建联体育”采用的是轻资产运作模式,无需对生产环节进行投入,成本主要来自人力资源和办公费用。二来在体育用品现行的订货会体制下,企业的生产主要依据代理商的订货量来确定,“压力在代理商那边。”

??? 虽然投入不大,但在名乐体育的战略里,凭借易建联的招牌,“易建联体育”一旦成功,则可能给名乐体育带来巨大的收益,“投入不大,却有发展前景,‘易建联体育’对名乐而言,是可进可退的选择。”

??? 而在遭遇败诉之后,“易建联体育”退出,似乎也在名乐体育的考虑之中。在得到败诉的消息之后,曹鲁兴立即往总公司打了个电话,“总公司那边现在还没有什么说法,但从他们的口气判断,有可能会换牌。”

傍名人策略“失色”

??? 总公司未有明确说法,无疑让曹鲁兴更加着急。据曹鲁兴介绍,在上一次订货会中,他订下了十多万的货物,而加上门店的租金和装修成本,他已付出数十万的代价。“现在总公司还没有一个善后的措施出来,我们都不知道该怎么办。”

??? 事实上,即便“易建联体育”在二审中能够胜诉,凭借易建联招牌,其在市场上能否取得成效,实际上各方都不看好。据曹鲁兴介绍,从他代理“易建联体育”以来,该产品在市场上卖得并不是很好,“现在消费者都很理性,也不是说凭着易建联就能把产品卖出去。”

??? 正是因为销售情况不佳,当初介绍曹鲁兴代理“易建联体育”的朋友,早已退出“易建联体育”的代理队伍。据名乐内部人士介绍,因为代理商的招商一直不是很理想,“易建联体育”并未取得预期的效果。

??? 这也是近几年来众多采取傍名人策略的运动品牌企业的相同命运。近几年,泉州区域内傍名人的运动品牌并不在少数,诸如科比、姚明等巨星,都先后成为部分泉州运动品牌的商标。不过,这些品牌均未能在市场上成为一个强势品牌。

??? 而在业内人士看来,这与运动品牌市场的变化紧密相关。经过多年的发展,中国的运动品牌市场早已进入一个高品牌认知度的时代,而通过多年的教育,消费者对运动品牌的消费也愈加理性,市场格局趋于稳定。广告明星代言配合经销商扩张的传统商业模式已经逐渐失去效用,而傍名人策略仍未超出这一商业模式的范畴,新品牌要想在市场上立足,这种投机性的“旁门左道”已是很难成功。

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